TILDA SCHOOL

12-2023

ПСИХОЛОГИЯ

ДИЗАЙНА

ШКОЛЫ ТИЛЬДЫ

УЧЕБНОЕ ПОСОБИЕ

6 — 41

ВАШ ПУТЕВОДИТЕЛЬ В МИРЕ,

ГДЕ ДИЗАЙН ВСТРЕЧАЕТСЯ

С ПСИХОЛОГИЕЙ, НАУКОЙ

И БИЗНЕСОМ

Это не просто красивые слова или новомодный тренд. Это научно-обоснованный подход, который поможет создать не просто «красивые картинки», но дизайн, который реально работает. Работает
в плане привлечения внимания, удержания интереса и, в конечном итоге, продаж

Нашей главной целью является дать вам, дизайнерам, практические и теоретические знания о том, как применять принципы нейромаркетинга в работе

разделов и тем

ЗАДАЧИ

ПОСОБИЯ

ОБЪЯСНЯТЬ, ЧТО ТАКОЕ НЕЙРОМАРКЕТИНГ

СДЕЛАТЬ ВАС ЛУЧШЕ

НАУЧИТЬ ИСПОЛЬЗОВАТЬ ЭЛЕМЕНТЫ ДИЗАЙНА
С УЧЕТОМ НЕЙРОМАРКЕТИНГА

ВВЕСТИ ВАС
В ПСИХОЛОГИЮ ПОТРЕБИТЕЛЯ

Многие дизайнеры слышали этот термин,
но не все понимают, что он собой представляет. Мы разберём это понятие «от и до»

Эти базовые элементы (цвет, типографика, форма, структура) дизайна могут работать на вас лучше, если знать, как их использовать правильно

В конечном счете, все это для того, чтобы
вы стали не просто хорошими дизайнерами, но дизайнерами с пониманием того, как люди воспринимают мир через чувства и эмоции

Понимание того, как люди принимают решения, поможет создать дизайн, который действительно на что-то влияет

ОСНОВЫ НЕЙРОМАРКЕТИНГА

01

ЦВЕТ И ВОСПРИЯТИЕ

02

Психология цвета в нейромаркетинге

Применение цвета в дизайне

Контраст и цвет

Цветовые схемы и брендинг

Эмоциональный отклик на цвет

Цвет и культурные различия

Адаптивный дизайн и цвет

Цвет в интерфейсах и UX

Цвет в рекламе и маркетинге

ФОРМА И СТРУКТУРА

03

Как форма влияет на восприятие

Форма в дизайне интерфейсов

Геометрия и Пропорции

Форма и Функциональность

Форма в контексте брендинга

ИНТЕРАКТИВНОСТЬ И ПОЛЬЗОВАТЕЛЬСКИЙ ОПЫТ

06

Влияние интерактивных элементов
на восприятие

UX/UI дизайн с точки зрения нейромаркетинга

Эмоциональный Отклик

Интерактивные элементы и конверсия

Геймификация

КОМПОЗИЦИЯ И ВИЗУАЛЬНАЯ ИЕРАРХИЯ

Принципы композиции в нейромаркетинге

Создание визуальной иерархии в дизайне

Баланс и симметрия

Фокус и акценты

Поток и направление

Ритм и повторение

Пространство и зональность

ТЕКСТ И ТИПОГРАФИКА

04

Влияние текста и шрифтов на восприятие

Анализ шрифтов

Читаемость и сканирование

Типографика и Брендинг

Текст как Визуальный Элемент

Интерактивный текст

Текст в мобильных интерфейсах

СОДЕРЖАНИЕ

НАЧИНАЮЩИЕ ДИЗАЙНЕРЫ

Если вы только начинаете свой путь в мире дизайна,
но уже имеете представление о его основах, эта книга поможет вам пройти на следующий уровень. Понимание нейромаркетинга даст вам не только конкурентное преимущество, но и уверенность в своих дизайнерских решениях.

ДИЗАЙНЕРЫ СРЕДНЕГО УРОВНЯ

Уже имете опыт и портфолио? Отлично! Эта книга добавит к вашим навыкам новые инструменты, которые помогут вам стать ещё более востребованным специалистом.

ОПЫТНЫЕ ДИЗАЙНЕРЫ

Даже если вы в этом бизнесе уже долгие годы, всегда есть что-то новое, чему можно научиться. Нейромаркетинг — это то, что может освежить ваш подход к дизайну и добавить в ваш арсенал современные методики и исследования.

ДЛЯ КОГО

ЭТА КНИГА

СТУДИИ
И АГЕНТСТВА

Если вы руководитель или часть команды, знание принципов нейромаркетинга может стать вашим уникальным предложением клиентам и улучшить качество работы всего коллектива.

ЛЮБОЗНАТЕЛЬНЫЕ ДИЗАЙНЕРЫ

Ну и, конечно, всем, кто просто интересуется психологией, дизайном и хочет понять, как это всё взаимосвязано.

Эта книга предполагает, что вы уже знакомы с основами дизайна: типографика, цветовая палитра, основы UX/UI и так далее. Если же вы совсем новичок в этой области, рекомендуем сначала ознакомиться с базовыми принципами.

ПЕРЕД

ПРОЧТЕНИЕМ

ОБЯЗАТЕЛЬНОЕ УСЛОВИЕ

ГДЕ ОБУЧИТЬСЯ

БАЗОВЫМ ПРИНЦИПАМ ДИЗАЙНА

ВЫ МОЖЕТЕ НАУЧИТЬСЯ

В ШКОЛЕ ТИЛЬДЫ

НА КУРСАХ START И PRO

На курсе Tilda Start мы обучаем базовым принципам типографики, цвета, сетки
и композиции. На курсе Tilda Pro эти знания изучаются более углубленно.

школа

☰

АНТОН КОМАНДИН
МИША ТАБИ
ДЕНИС СИЗЕМОВ
ВИТАС ГРЕФ
РОМАН ЯКОВЕНКО
АНЖЕЛА ЧЕРКЕСОВА
АЛЕНА СПИРИНА

АВТОРЫ
ПРОЕКТА

Над учебным пособием и сопутствующими материалами работали потрясающие ребята — кураторы, дизайнеры и разработчики Школы Тильды. Благодарности авторам принимаются
и приветствуются!

Мы собрали весь наш опыт, подкрепили его научными материалами, структурировали и собрали это все воедино для того, чтобы вы смогли наконец разобраться в психологии дизайна.

ПРОЧТЕНИЯ

ПОСЛЕ

ПОЙМЕТЕ КАК ИНТЕРАКТИВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ ВЛИЯЮТ НА ВОСПРИЯТИЕ

ИЗУЧИТЕ ПРИНЦИПЫ КОМПОЗИЦИИ И ВИЗУАЛЬНОЙ ИЕРАРХИИ

06

05

Короче говоря, если дизайн для вас — не просто красивые картинки, а серьезный инструмент
для решения бизнес-задач, эта книга точно для вас.
И не важно, на какой стадии вашей карьеры
вы находитесь — здесь найдется что-то полезное для каждого.

Почему тот или иной цвет больше подходит под определённую тематику сайта? Почему
мы воспринимаем некоторые геометрические формы как более «дружелюбные»? Вы найдёте ответы на эти и многие другие вопросы в этой книге.

ПРОАНАЛИЗИРУЕТЕ ВЛИЯНИЕ ТЕКСТА И ШРИФТОВ

ПОЙМЕТЕ, КАК ФОРМЫ ВЛИЯЮТ НА ВОСПРИЯТИЕ В ДИЗАЙНЕ

04

03

02

ИЗУЧИТЕ ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ ПРИЕМЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ЦВЕТА

01

УЗНАЕТЕ БОЛЬШЕ
О ПСИХОЛОГИИ ПОТРЕБИТЕЛЯ

ЧИТАЙТЕ

КНИГУ

ПСИХОЛОГИЯ

ДИЗАЙНА

ЧИТАТЬ

Окунитесь в мир психологии дизайна прямо сейчас! Это абсолютно бесплатно.

школа

ЗАДАЧИ ПОСОБИЯ
СОДЕРЖАНИЕ

ДЛЯ КОГО
ПЕРЕД ПРОЧТЕНИЕМ

ПОСЛЕ ПРОЧТЕНИЯ
АВТОРЫ ПРОЕКТА